彩電行業麵臨大洗牌 OLED技術將為市場帶來新紅利
作者:財經 来源:曆史 浏览: 【大中小】 发布时间:2025-11-02 16:55:50 评论数:
導讀：隨著越來越多品牌加入電視行業，特別是數量眾多的互聯網品牌，電視行業的“競爭之戰”也是越演越烈。
根據奧維雲網數據顯示，2019年第一季度電視市場零售量達到1202萬台，同比下降1.1%，零售額規模為349億元，同比下降13.1%。但是在彩電市場整體走勢下降的趨勢中，OLED高端電視產品的銷量卻一直穩中有升。於是，讓人熟知的，同時也是彩電市場最常見的“OLED與LCD”之爭又被提上了議程。
在過去的20年裏，液晶電視可謂是獨領風騷。但是受液晶電視技術發展的限製，僅僅依靠相同的液晶麵板使得各品牌產品性能差異日漸縮小，缺乏創新與產品的升級換代以及彩電行業持續低迷，液晶產品在此背景下有呈現出難易挽救行業頹廢的趨勢，所以LCD會被OLED或者是其他高端顯示技術所代替的呼聲愈高。
根據奧威瑞沃提供的數據報告顯示，去年全球OLED電視出貨量為240萬台，同比增長69.4%，全球滲透率為1.1%，OLED技術憑借其憑借其各項新性能，為彩電行業帶來了新的發展機會。OLED一直被認為是區別於液晶電視的高端產品，其發展形勢猶如電視行業的新生之日。
在OLED陣營，有非常多的企業致力於推陳出新。例如，創維一直是國內市場OLED的先行者，除了生產推廣OLED電視，並且斥資研究芯片，讓OLED技術在電視行業的應用更優化。創維成熟的製造經驗讓OLED顯示技術普及的更快，讓彩電市場迅速的打開一片新天地。目前OLED技術在小屏產品上已經得到了廣泛的應用，但是因為高昂的價格，大屏彩電遲遲未得到真正的普及。
此外，索尼也一直憑借目前最頂級的4K HDR圖像處理芯片X1旗艦版，在OLED市場占有相當大的一席之地。從進入OLED領域以來，索尼已經在中國市場成為了領軍品牌。不同時間段的奧維數據都顯示，索尼A9G和A8G構成的OLED陣容在2019年，始終保持著市場領先地位，大約占據整個中國OLED電視市場一半的份額。索尼( 中國 )有限公司消費電子營業本部副總裁陳巍也曾直言，索尼的OLED電視得到了消費者非常好的反響，為了滿足消費者的更多期待，也為了進一步推動中國OLED電視市場的發展，索尼才全新推出了A8H係列。
根據LG在近幾次電視產品發布會上的表現來看，OLED主要在北上廣深等城市進行推廣和展示，未來，LG想要將推廣範圍擴大，全麵覆蓋中國大、中、小城市，讓更多的人真正了解OLED。對此LG曾舉辦過“燎原之旅活動”，通過在北上廣主流賣場搭建OLED創新技術體驗館，讓更多的對OLED認知不高，以及一知半解的消費者全麵認識OLED電視產品。
除了以上家電企業以外，華為的首款高端電視也選擇了OLED陣營作為出發點。華為智慧屏2在發布之前就有大量的消息傳出，而最多的便是：這是一款采用OLED麵板的產品無疑，供貨方是LG Display，預計尺寸隻有一個，那就是當下最主流的65英寸。此外，在發布會結束以後，我們還得知了華為所采購的這批OLED麵板，是經過斥資找LGD做的模組定製，而且華為這台OLED的封裝、麵板貼合、散熱方式以及內腔設計都有自己的想法和特色。這番不考慮成本的OLED電視產品，在很大程度上證明了華為對未來OLED市場表現有著很強的信心。
無獨有偶，與LG Display聯合定製的OLED麵板還有互聯網企業小米，而且小米對這款OLED電視非常重視，無論是從產品還是從行業上看。原因有二：其一作為覆蓋消費者群體非常廣的小米來說，布局OLED電視能夠讓小米高端化路線更為順利;其二對於LG Display主導的OLED行業來說，小米OLED電視能夠讓更多的消費者了解到OLED電視的優勢，給予這個市場擴容的機會。
回到OLED材質的本身，眾所周知OLED材質具有很強的可塑性，這也就是說OLED電視產品能夠更容易作出能讓消費者眼前一亮，提升各種使用體驗的創新之處。近些年比較亮眼的有OLED陣營通過麵板材質的特殊性將“屏幕發聲”、一體超薄高顏值等諸多黑科技加持與OLED電視上，這讓OLED陣營賺足了消費者的注意力。與此同時，隨著LG Display麵板產量的提升，非常多的老牌電視企業與新興互聯網電視企業都非常看好OLED電視陣營的未來，越來越多的企業也認定OLED技術才是未來的主流趨勢。
綜合2019年中國電視市場表現，我們很容易看出，中國的彩電行業低迷趨勢已定，2020年又是充滿變數與困難的一年，彩電行業整體低迷已成不爭的事實。畫麵越來越大，分辨率越來越清晰，液晶電視占據了市場20年之久，雖然在各項指標上依然在提升，但是隻能稱之為進步而不是革新。反觀OLED電視陣營，創維、長虹、飛利浦、海信、康佳、LG電子、鬆下、索尼，以及今年入駐的華為等互聯網品牌對於OLED電視的未來都給予了不小的期許。而越來越多的品牌在OLED陣營深耕，也會讓OLED電視產品趨至完美。 彩電行業從CRT到LCD到OLED，經曆了三次大洗牌，OLED技術下沉將為市場帶來新的紅利期。
根據奧維雲網數據顯示，2019年第一季度電視市場零售量達到1202萬台，同比下降1.1%，零售額規模為349億元，同比下降13.1%。但是在彩電市場整體走勢下降的趨勢中，OLED高端電視產品的銷量卻一直穩中有升。於是，讓人熟知的，同時也是彩電市場最常見的“OLED與LCD”之爭又被提上了議程。
在過去的20年裏，液晶電視可謂是獨領風騷。但是受液晶電視技術發展的限製，僅僅依靠相同的液晶麵板使得各品牌產品性能差異日漸縮小，缺乏創新與產品的升級換代以及彩電行業持續低迷，液晶產品在此背景下有呈現出難易挽救行業頹廢的趨勢，所以LCD會被OLED或者是其他高端顯示技術所代替的呼聲愈高。
根據奧威瑞沃提供的數據報告顯示，去年全球OLED電視出貨量為240萬台，同比增長69.4%，全球滲透率為1.1%，OLED技術憑借其憑借其各項新性能，為彩電行業帶來了新的發展機會。OLED一直被認為是區別於液晶電視的高端產品，其發展形勢猶如電視行業的新生之日。
在OLED陣營，有非常多的企業致力於推陳出新。例如，創維一直是國內市場OLED的先行者，除了生產推廣OLED電視，並且斥資研究芯片，讓OLED技術在電視行業的應用更優化。創維成熟的製造經驗讓OLED顯示技術普及的更快，讓彩電市場迅速的打開一片新天地。目前OLED技術在小屏產品上已經得到了廣泛的應用，但是因為高昂的價格，大屏彩電遲遲未得到真正的普及。
此外，索尼也一直憑借目前最頂級的4K HDR圖像處理芯片X1旗艦版，在OLED市場占有相當大的一席之地。從進入OLED領域以來，索尼已經在中國市場成為了領軍品牌。不同時間段的奧維數據都顯示，索尼A9G和A8G構成的OLED陣容在2019年，始終保持著市場領先地位，大約占據整個中國OLED電視市場一半的份額。索尼( 中國 )有限公司消費電子營業本部副總裁陳巍也曾直言，索尼的OLED電視得到了消費者非常好的反響，為了滿足消費者的更多期待，也為了進一步推動中國OLED電視市場的發展，索尼才全新推出了A8H係列。
根據LG在近幾次電視產品發布會上的表現來看，OLED主要在北上廣深等城市進行推廣和展示，未來，LG想要將推廣範圍擴大，全麵覆蓋中國大、中、小城市，讓更多的人真正了解OLED。對此LG曾舉辦過“燎原之旅活動”，通過在北上廣主流賣場搭建OLED創新技術體驗館，讓更多的對OLED認知不高，以及一知半解的消費者全麵認識OLED電視產品。
除了以上家電企業以外，華為的首款高端電視也選擇了OLED陣營作為出發點。華為智慧屏2在發布之前就有大量的消息傳出，而最多的便是：這是一款采用OLED麵板的產品無疑，供貨方是LG Display，預計尺寸隻有一個，那就是當下最主流的65英寸。此外，在發布會結束以後，我們還得知了華為所采購的這批OLED麵板，是經過斥資找LGD做的模組定製，而且華為這台OLED的封裝、麵板貼合、散熱方式以及內腔設計都有自己的想法和特色。這番不考慮成本的OLED電視產品，在很大程度上證明了華為對未來OLED市場表現有著很強的信心。
無獨有偶，與LG Display聯合定製的OLED麵板還有互聯網企業小米，而且小米對這款OLED電視非常重視，無論是從產品還是從行業上看。原因有二：其一作為覆蓋消費者群體非常廣的小米來說，布局OLED電視能夠讓小米高端化路線更為順利;其二對於LG Display主導的OLED行業來說，小米OLED電視能夠讓更多的消費者了解到OLED電視的優勢，給予這個市場擴容的機會。
回到OLED材質的本身，眾所周知OLED材質具有很強的可塑性，這也就是說OLED電視產品能夠更容易作出能讓消費者眼前一亮，提升各種使用體驗的創新之處。近些年比較亮眼的有OLED陣營通過麵板材質的特殊性將“屏幕發聲”、一體超薄高顏值等諸多黑科技加持與OLED電視上，這讓OLED陣營賺足了消費者的注意力。與此同時，隨著LG Display麵板產量的提升，非常多的老牌電視企業與新興互聯網電視企業都非常看好OLED電視陣營的未來，越來越多的企業也認定OLED技術才是未來的主流趨勢。
綜合2019年中國電視市場表現，我們很容易看出，中國的彩電行業低迷趨勢已定，2020年又是充滿變數與困難的一年，彩電行業整體低迷已成不爭的事實。畫麵越來越大，分辨率越來越清晰，液晶電視占據了市場20年之久，雖然在各項指標上依然在提升，但是隻能稱之為進步而不是革新。反觀OLED電視陣營，創維、長虹、飛利浦、海信、康佳、LG電子、鬆下、索尼，以及今年入駐的華為等互聯網品牌對於OLED電視的未來都給予了不小的期許。而越來越多的品牌在OLED陣營深耕，也會讓OLED電視產品趨至完美。 彩電行業從CRT到LCD到OLED，經曆了三次大洗牌，OLED技術下沉將為市場帶來新的紅利期。